与同龄的流量女演员们忙于争取影视剧本和商业代言不同，赵露思已成功将个人品牌发展成一项独立的事业。

在2024年7月中国澳门的演唱会现场，一台印有紫色豹纹图案的派样机吸引了众多目光，这是赵露思新推出的个人美妆品牌“ROSE AMIGO”的首次亮相。现场的粉丝们自发创作了上千条推荐笔记，并集体呼吁品牌在官方账号上推出更多新品。

与此同时，她创立的生活方式品牌“ROSYDOEDIAN”（简称“RDD”），其品牌名称由赵露思及其两只宠物狗“Doe”和“点点”的名字组合而成，也正在全国各大城市进行快闪推广活动。在7月底，RDD的线下门店相继在南京德基、北京荟聚以及上海巨鹿路等地开业，吸引了粉丝专程前往排队打卡。

《天下网商》注意到，RDD的天猫旗舰店已积累超过46万粉丝，年销量突破20万单。尽管其产品定价在中高价位，例如64元两枚的电话线发圈、200多元一个的便携水杯以及百元以上的“找到组织了”手机壳，但大多显示销量过千，部分爆款甚至已售罄。在一款内容电商平台，一款小狗手机支架的销量已达5万件。

根据第三方数据及多家媒体的报道，RDD的全渠道月销售额估计已超过千万元，这一成绩堪比一个成熟的新消费品牌。

这表明，在影视剧和代言之外，赵露思正悄然构建一个更具独立运营能力的商业帝国。

从依赖资本到积累资本的转变，这条道路虽然看似顺理成章，但也伴随着潜在的风险。

98年出生的当红女演员，转型为明星主理人

年仅98年出生的当红女演员赵露思，通过天眼查的股权穿透图和品牌背后的供应链运作，展现了其作为品牌主理人的另一重身份，并对品牌拥有绝对的控制权。

明星创立品牌并非新鲜事。然而，仅从品牌近半年的市场声量、销售表现以及密集推出第二个美妆品牌的节奏来看，赵露思的品牌之路似乎有所不同。

最大的区别可能在于其创立品牌的动机。

许多明星选择在事业巅峰期创立品牌，将其视为增加收入的副业，即便失败也有主业作为后盾。本质上，品牌只是艺人身份的延伸，其发展与艺人的人气紧密相连，控制权往往不在自己手中。

但对赵露思而言，创立品牌并非在人气最旺盛时为自己寻找退路，而是在相对脆弱的时期进行的一次重要布局。

2025年8月，一场与经纪公司的纠纷将她推上风口浪尖，赵露思曾透露自己身心俱疲，患上抑郁症躯体化，几乎无法正常工作。然而，仅数月后，赵露思宣布成立个人工作室“熠而叁思”，并加入了阿里巴巴旗下新公司“虎鲸文娱”。

据界面新闻报道，在此次风波后，上海云锋新呈投资、北京创时信和等五家股东退出了银河酷娱。虎鲸文娱全资控股的“大鱼快乐”持股比例上升至48.82%，资本的介入使得赵露思此前面临的近4亿元解约违约金得以“零赔偿”免除。

在经历低谷后，赵露思似乎迎来了转机。新公司据称提供了“合作条件较为宽松”的条款，赋予了她更高的自由度。几乎在同一时间，“ROSYDOEDIAN”的网店正式上线，并在短短半年内步入正轨。

然而，赵露思创立个人品牌的想法可能更早。根据《天下网商》通过企查查查询发现，“ROSYDOEDIAN”的商标最早在2024年中旬注册。目前，该商标的归属方为北京赵得柱文化科技有限公司。该公司最初由赵露思出资10万元成立，赵露思及其父亲分别持股99%和1%。不过，该公司近期完成了股权变更，股东变更为胡焱和张彤。

种种迹象表明，赵露思与品牌的关系并非简单的代言或授权合作，而是她亲自承担盈亏，并拥有最终决定权。

赵露思曾表示，创立RDD的初衷是“去年曾觉得可能干不了这一行，但人生不能止步，于是就找一件事做”。目前来看，赵露思在演艺事业和明星道路上持续获得市场的积极反馈。

赵露思被视为“95后扛剧TOP流量花”之一，她因《传闻中的陈芊芊》而迅速走红，随后通过《星汉灿烂》、《偷偷藏不住》等剧积累了大量人气。在2025年经历“解约风波”后，她主演的《许我耀眼》成为一部大获成功的“黑马爆款”，并在Netflix上走红，进一步拓展了国际知名度。例如，赵露思近期在泰国的演唱会就吸引了近1.2万名观众。

极高的热度和人气也转化为强大的商业吸引力。据统计，赵露思在2026年已获得近20个新代言，其中包括珠宝品牌宝格丽、周大福，美妆品牌毕生之研、百雀羚，以及潮玩品牌TOP TOY和户外品牌伯希和等。

她一边收取代言费用，一边精心培育自有品牌。代言业务提供了稳定的现金流，而自有品牌则成为未来资产积累的重要组成部分。同时，代言高势能品牌在一定程度上也提升了自有品牌的价值，而RDD品牌则进一步强化了赵露思本人所代表的生活方式和审美理念，不断增强粉丝的忠诚度，为其品牌价值的增长添砖加瓦。

这两条并行发展的业务如同咬合的齿轮，相互促进，也验证了一种新的明星商业模式：掌握真正的主动权，从依附资本转变为自主积累资本。

从宠物周边到AI眼镜，赵露思拓展品牌边界

在美妆品牌正式亮相之前，RDD的早期运营已经成功验证了一项关键能力：赵露思不仅拥有流量，她的团队还能够将这种抽象的情感价值转化为实际的客单价和用户复购。

该品牌最初从宠物周边产品切入。宠物主人群体的情感连接非常紧密，但市场高度分散，尚未出现绝对的领导者。在宠物用品领域，RDD的定价也相对较高。以Doe和点点为设计灵感，一款手机支架售价50多元，手机壳超过100元，一个头发抓夹价格高达150多元，宠物服装也定价为轻奢级别，但依然受到疯抢。

赵露思曾在直播中向粉丝解释：“RDD的产品有贵的、便宜的、中等的。主要是按订货量来定，比如我订10万个杯子，单价就可以压得很低，但我需要有信心能卖出这10万个杯子，否则卖不出去就只能积压，就没有资金去订购其他产品了。这并非易事。”她补充道：“只要你们觉得这个东西对我来说有点贵，就不要买。如果我觉得它很有意思、设计很好，就可以买，你只需要为自己的快乐买单。”

不难理解，消费者购买的不仅仅是产品本身的功能，更是与偶像共同创造的一种生活方式。RDD的产品多采用高饱和度的色彩搭配和“多巴胺”风格，具有极强的辨识度，甚至其产品海报的风格也与赵露思社交平台上的分享照片高度一致。

赵露思的商业头脑在业内得到了认可，有品牌相关行业人士评价她为“品牌天才”。“她至少完成了很多明星品牌未能实现的目标：将粉丝的情感、生活场景和个人审美，系统地转化为可落地、可体验、可传播的品牌体系。”

从产品策略来看，RDD的思路非常清晰。在产品层面，将赵露思的个人审美融入宠物、家居、配饰、快闪活动和内容创作等多个生活场景；在内容层面，则将她与宠物狗Doe和点点的日常生活转化为低认知门槛、高传播效率的品牌记忆点。

这意味着，在RDD的品牌框架下，其产品品类几乎可以无限延伸，例如AI眼镜。

2026年5月，赵露思在泰国演唱会上佩戴自家品牌AI智能眼镜登台。该产品与范式旗下的Phancy合作，整机重量仅37克，去除了屏幕和摄像头，仅保留蓝牙通话、听歌、实时翻译、AI语音助手等高频功能，设计完全围绕女性穿搭场景。

目前市面上的AI眼镜普遍设计偏向男性化，女性市场是该领域最大的结构性空白。RDD以时尚配饰的逻辑切入AI硬件领域，巧妙地避开了与Rokid、雷鸟等品牌在参数上的直接竞争。

用户评论道：“终于有好看的AI眼镜了。”一些粉丝也对赵露思的跨界尝试表示赞赏：“不仅有创意，审美也很超前，没有局限于某个单一领域。有这样的头脑，做什么都会成功。”

然而，原定于7月9日上线的AI眼镜，目前尚未出现在官方旗舰店和微信小程序中。

但无论发售节奏如何调整，从预售的反馈来看，赵露思的品牌版图似乎并未局限于由情感价值驱动的生活品类赛道。即使是客单价更高的科技类产品，也拥有相当可观的潜在受众。

范冰冰之后，赵露思进军美妆领域

尽管科技产品存在一定的技术壁垒和市场风险，但相比之下，功效稳定且更依赖流量优势的美妆领域，对于赵露思而言是一个更为顺理成章的选择。

根据企查查信息，ROSE AMIGO商标所属公司为成都马宁有限企业管理有限公司，赵露思持有该公司90%的股份，其父亲赵军担任法定代表人，表明该品牌并非以明星IP授权模式运营。

赵露思进入美妆市场的时机，正值2026年美妆行业整体深度调整的时期。今年“618”购物节期间，星图数据显示，护肤品类首次出现负增长，香水彩妆也面临下滑趋势。与此同时，电商平台的审核机制也日趋严格，自动筛查不符合备案要求、资质不全的产品。

在这样的市场环境下，依赖流量驱动的品牌面临着不小的挑战。然而，赵露思带来的优势恰恰是这个相对低迷的市场所稀缺的：近乎零成本的冷启动流量，以及一个已被验证过、且愿意为高溢价买单的粉丝基础。

在中国澳门的演唱会现场，ROSE AMIGO品牌在未进行预热和官方推广的情况下，仅凭现场发放的小样就完成了品牌首秀，并引发了粉丝的自发讨论和购买。传统的化妆品新品推广需要持续投入资金获取公域流量，而ROSE AMIGO则通过一场演唱会实现了私域流量的爆发式增长。

ROSE AMIGO选择面颈膜作为首发产品，在一定程度上展现了其高明的选品策略。2025年，颈部护理品类逆势增长，但市场基数较小，且尚未出现占据主导地位的头部品牌。与已经高度饱和的面膜市场相比，面颈膜是一个理想的“有品类、无品牌”的切入点，赵露思的IP势能可以在此得到最大程度的释放。

事实上，明星创立的品牌已成为美妆市场一股不可忽视的力量。

范冰冰的Fan Beauty Diary便是成功的典范。2019年，Fan Beauty以海葡萄保湿面膜作为起点，首月销量即突破百万片。去年，其GMV（商品成交额）达到了18亿元，并在2026年“618”期间位列天猫美妆榜第19名。其在天猫的线上销售额几乎与老牌美妆集团敷尔佳相当。

然而，这两个品牌之间存在一个微妙的差异。范冰冰目前已基本淡出中国内地主流影视圈，Fan Beauty可以相对独立地发展，依靠产品本身积累复购用户。

但赵露思的处境则截然相反。她在小红书拥有近2500万活跃粉丝，在抖音粉丝数超过5000万，近两年来公众口碑持续向好，活跃在影视和代言领域。这既带来了巨大的流量，也意味着被放大的风险。这种风险短期内难以消除，并且会随着品牌与个人IP绑定程度的加深而愈发显著。身处顶端的人物，难免会受到更严格的审视。

赵露思的商业版图已悄然拓展了相当长的距离。如今的局面，考验的已不仅仅是她的IP影响力和带货能力，更在于品牌管理、供应链协调以及多线运营的系统性能力。RDD不断延伸的品类结构，预示着供应链和品控方面可能面临持续增长的风险，这些都是她尚未被全面检验过的领域。

在赵露思之前，明星集体创立品牌已成为一种趋势。例如，2026年5月，黄子韬联合创立了个护品牌“朵薇”，从卫生巾起步，一年GMV突破7亿元；2027年3月，华晨宇联合推出了日化品牌“重点POINZ”，持股20%，品牌官宣首日GMV便突破2100万元。

从黄子韬的“重资产”自建工厂模式，到华晨宇依托成熟集团的“轻资产”合作模式，再到赵露思的双品牌布局，明星作为公司实际控制人，对品牌创立的参与程度正在不断加深。过去，明星做品牌更多被视为副业，而现在，明星身份似乎要退居其次。

但这无疑是一条更为艰难的道路。范冰冰花费了7年时间，才将Fan Beauty从IP红利转化为一个持续运转的品牌生意。而赵露思面临的商业价值变现节奏则快得多。

在流量逐渐褪去之后，留下的将是一座坚固的品牌堡垒，还是像许多前辈一样，在流量的潮起潮落中逐渐隐退？这其中的分水岭，正是她目前正努力跨越的、充满惊险但也值得期待的一跃。